1 dzień temu
Według najnowszego raportu Canalys, globalne dostawy telefonów w II kwartale 2025 roku wyniosły 288,9 mln sztuk, co oznacza symboliczny spadek względem analogicznego okresu rok wcześniej. Rynek pozostaje pod wpływem umiarkowanego popytu konsumenckiego, który ogranicza jego dynamikę wzrostu.
Liderem zestawienia został Samsung, który dostarczył na rynek 57,5 mln urządzeń – o 7% więcej niż przed rokiem. Sukces koreańskiego producenta wynika głównie z dobrych wyników serii Galaxy A, skierowanej do masowego odbiorcy. Szczególnie dobrze przyjęto modele z linii A0x i A1x, w tym nowy Galaxy A06 5G, który zdobywa popularność na rynkach wschodzących. Samsung zwiększył także dostawy do USA aż o 38% r/r, przygotowując się na możliwe zmiany taryfowe.
— „Drugi kwartał był przełomowy dla Samsunga – po raz pierwszy od końca 2021 roku firma zanotowała najwyższy wzrost spośród czołowej piątki producentów” – podkreślił Aaron West, starszy analityk Omdia — „Koreański gigant skupił się na strategii ‘smart volume’, której celem jest skalowanie sprzedaży w segmencie średnim przy jednoczesnym utrzymaniu pozycji w segmencie premium.”
Na drugim miejscu uplasowało się Apple, z wynikiem 44,8 mln sprzedanych iPhone’ów – to spadek o 2% rok do roku. Firma zmagała się z silną konkurencją na rynku chińskim i korygowała stany magazynowe w Stanach Zjednoczonych, dostosowując się do zmiennych warunków taryfowych.
Xiaomi utrzymało trzecią pozycję, dostarczając 42,4 mln urządzeń, notując wyraźne wzrosty w Ameryce Łacińskiej i Afryce. Na czwartym miejscu znalazło się vivo (26,4 mln, +2% r/r), wspierane mocną pozycją w Indiach, natomiast piątą lokatę zajęło TRANSSION, którego wynik spadł o 3% do 24,6 mln sztuk.
— „W II kwartale wielu producentów utrzymało stabilną pozycję globalnie, ale ich sukces zależał od mocnych wyników w wybranych regionach” – zauważył Manish Pravinkumar, główny analityk w Canalys — „Wyróżniły się Bliski Wschód i Afryka – w tej ostatniej regionie cyfrową transformację przyspieszają m.in. rządowe programy, konkurencja cenowa i nowe modele finansowania telefonów. W krajach Bliskiego Wschodu z kolei wzrost napędza rosnące zainteresowanie urządzeniami premium”
Jednym z najciekawszych wydarzeń kwartału był spektakularny sukces marki Nothing, która zwiększyła dostawy aż o 177% rok do roku, przekraczając po raz pierwszy próg 1 mln sztuk kwartalnie. Wzrost ten został osiągnięty głównie dzięki udanym inwestycjom na rynku indyjskim.
— „W warunkach spowolnienia globalnego producenci koncentrują się na zyskowności, równoważąc krótkoterminowe działania taktyczne z długofalowymi inwestycjami” – podkreślił Sheng Win Chow, starszy analityk w Canalys — „Konieczne będzie ostrożne zarządzanie rynkiem, zwłaszcza w obliczu niepewności konsumenckiej, spadku efektów programów subsydiowania w Chinach i możliwych korekt po wcześniejszym nadbudowaniu zapasów w USA.”
Branża z nadzieją patrzy na nadchodzący trzeci kwartał, licząc na nowe premiery, które mają ożywić popyt – w tym urządzenia AI, składane telefony i ultra-smukłe modele. Kluczem do sukcesu ma być jednak bliska kooperacja z partnerami handlowymi i adekwatne zarządzanie łańcuchami dostaw.
