4 godzin temu
Dwa nowe raporty rynkowe pokazują odmienne obrazy biznesu Apple: wysyłki iPada spadły o 7,5% w Q2 2026 wraz z całym, kurczącym się rynkiem tabletów, podczas gdy iPhone umocnił pozycję lidera segmentu telefonów premium, zdobywając rekordowe 65% udziału.
Dwa niezależne raporty rynkowe opublikowane dziś tego samego dnia rysują dwa różne obrazy biznesu Apple — jeden mniej optymistyczny, drugi zdecydowanie pozytywny.
iPad w odwrocie razem z całym rynkiem tabletów
Jak informuje 9to5Mac na podstawie raportu Omdia, globalne wysyłki tabletów spadły w drugim kwartale 2026 roku do 35,5 mln sztuk — spadek o niemal 10% rok do roku. Co ciekawe, po raz pierwszy od lat rynek nie podążył za typowym sezonowym wzorcem, w którym wysyłki w drugim kwartale rosną dzięki popytowi związanemu z powrotem do szkoły.
Apple mimo spadku wysyłek o 7,5% utrzymało zdecydowane prowadzenie w tym segmencie, dostarczając 13,5 mln iPadów, co daje 37,8% udziału w rynku. Samsung uplasował się na drugim miejscu z 5,8 mln sztuk i 16,3% udziału, przed Lenovo (11,1%), Xiaomi (8%) i Huawei (7,7%). Warto odnotować, iż Lenovo jako jedyny z pięciu czołowych producentów odnotował wzrost — aż o 27,1% rok do roku. Producenci spoza pierwszej piątki odpowiadali łącznie za 19,1% wysyłek, a ich wolumen skurczył się o 23,5%.
Analityczka Omdia Himani Mukka zwraca uwagę, iż choć spowolnienie było oczekiwane, rynek tabletów przez poprzednie kwartały pozostawał bardziej odporny niż zakładano — tablety zdążyły stać się integralną częścią wielu gospodarstw domowych, a modele z odłączaną klawiaturą w wielu zastosowaniach konsumenckich coraz częściej zastępują tradycyjne komputery. Mukka dodaje jednak, iż w obliczu trwających ograniczeń podażowych komponentów, o których pisaliśmy wielokrotnie w ostatnich miesiącach, producenci raczej nie będą traktować kategorii tabletów priorytetowo — zamiast tego skupią ograniczone zasoby na modelach flagowych i premium, przesuwając całe portfolio w tym kierunku.
Wyniki finansowe Apple za ostatni kwartał fiskalny potwierdziły te wyliczenia.
Za kulisami wyników finansowych Apple powiedziało całkiem sporo
iPhone dominuje segment premium jak nigdy dotąd
Drugi raport, tym razem od Counterpoint Research, opisany przez 9to5Mac, przynosi znacznie bardziej optymistyczny obraz. telefony premium — w cenie od 600 dolarów wzwyż — odpowiadały w pierwszej połowie 2026 roku za rekordowe 29% całego globalnego rynku telefonów, wzrost o 4 punkty procentowe rok do roku. Z tej puli Apple zgarnęło aż 65% sprzedaży segmentu premium, wobec 63% rok wcześniej — choć wciąż poniżej szczytowego poziomu 74% z pierwszej połowy 2022 roku. Samsung utrzymał stabilne 19%.
Counterpoint przypisuje 9-procentowy wzrost Apple przede wszystkim silnej sprzedaży linii iPhone’a 17, ze szczególnym naciskiem na model podstawowy — co pokrywa się z tym, co pisaliśmy już wcześniej o rekordowym udziale Apple w globalnym rynku telefonów. Wynik ten odwraca ubiegłoroczny spadek, tłumaczony wówczas zaostrzoną konkurencją w Chinach.
Starszy analityk Counterpoint, Harshit Rastogi, wskazuje na szerszy mechanizm rynkowy stojący za tym trendem: rosnące koszty pamięci i komponentów zmieniają sposób ustalania cen telefonów, a wraz z drożejącymi urządzeniami z Androida ze średniej półki różnica cenowa względem modeli flagowych — zwłaszcza starszych lub przecenionych — zaczyna się zacierać. To sprawia, iż flagowce stają się dla konsumentów relatywnie atrakcyjniejszą opcją aktualizacji telefonu. Producenci odpowiadają na to, rozszerzając programy finansowania, wymiany i odkupu starszych urządzeń — Samsung rozszerzył swój program Galaxy Forever na kolejne rynki z tego samego powodu, dla którego Apple uruchomiło niedawno własny program leasingowy Apple Upgrade.
Oba raporty razem dobrze pokazują, w jakim kierunku zmierza dziś cała branża: podczas gdy rynek podstawowych, tańszych urządzeń kurczy się pod presją rosnących kosztów komponentów, segment premium rośnie, a Apple — dzięki silnej marce i sile iPhone’a — jest jego głównym beneficjentem.
Jeśli artykuł iPad traci w kurczącym się rynku tabletów – iPhone dominuje segment premium nie wygląda prawidłowo w Twoim czytniku RSS, to zobacz go na iMagazine.
