3 godzin temu
LinkedIn opublikował wskazówki dla marketerów B2B, podkreślając trendy wzrostu jak AI w personalizacji treści i rosnące znaczenie wideo. Platforma radzi skupić się na autentycznych interakcjach, by zwiększyć zaangażowanie. Dane pokazują, iż LinkedIn generuje 62% leadów dla B2B, z naciskiem na społeczności i thought leadership. To pomoże firmom rosnąć w konkurencyjnym środowisku.
LinkedIn niedawno podzielił się strategicznymi radami dla marketerów B2B, patrząc na 2025 rok. Platforma podkreśla, iż algorytm faworyzuje treści budujące głębokie zaangażowanie, a nie puste metryki. Na przykład, posty z historiami i pytaniami do dyskusji zyskują większy zasięg, bo ludzie chętniej komentują i dzielą się własnymi doświadczeniami. To zmiana, która sprawia, iż marketing staje się bardziej ludzkim dialogiem, a nie monologiem firmy.
Wśród trendów wzrostu LinkedIn wskazuje na AI do personalizacji feedów. Algorytm lepiej przewiduje, co zainteresuje użytkowników, opierając się na ich interakcjach i branżowych zainteresowaniach. Przykładem jest wzrost konwersji o 2-3 razy po ekspozycji na markowe treści. Marketerzy powinni testować organiczne posty, a potem promować je płatnie, by trafiać do decydentów – czterech na pięciu użytkowników LinkedIn wpływa na decyzje biznesowe.
Kolejny najważniejszy trend to wideo i transmisje na żywo. LinkedIn raportuje 34% wzrost treści wideo rok do roku, co przyciąga uwagę w zatłoczonych feedach. Na przykład, krótkie demo produktów czy sesje Q&A budują zaufanie i generują leady. Jak mówi raport Sprout Social, 57% marketerów planuje zwiększyć organiczne wysiłki na LinkedIn, widząc w tym kanał z 28% niższym kosztem leadów niż Google Ads.
LinkedIn zachęca też do budowania społeczności poprzez interaktywne treści, jak ankiety czy newslettery. Te formaty powiadamiają subskrybentów bezpośrednio, omijając algorytm. Dane z 2025 pokazują, iż 86% marketerów B2B używa platformy do lead generation, a 40% ocenia ją jako najefektywniejszą. To szansa na autentyczne relacje, które przekładają się na wzrost, zwłaszcza w erze, gdy kupujący oczekują edukacyjnych treści, nie tylko sprzedaży.
