3 godzin temu
Netflix szykuje dużą zmianę dla użytkowników w Polsce. Platforma potwierdziła, iż w przyszłym roku uruchomi u nas tańszy abonament wspierany reklamami, który od dłuższego czasu działa już na wybranych rynkach. Oznacza to, iż podczas oglądania filmów i seriali pojawią się spoty reklamowe. W zamian subskrypcja ma jednak kosztować mniej niż obecne pakiety.
Netflix z reklamami oficjalnie trafi do Polski
Netflix potwierdził, iż Polska znajdzie się w gronie kolejnych państw, w których pojawi się abonament z reklamami. Informację ogłoszono podczas wydarzenia Netflix Upfronts organizowanego w Nowym Jorku. Nowy plan ma zostać uruchomiony w 2027 roku i obejmie łącznie 15 nowych rynków. Oprócz Polski na liście znalazły się między innymi Austria, Belgia, Dania, Holandia, Norwegia, Szwajcaria czy Tajlandia.
Platforma podkreśla, iż rozszerzenie oferty ma dać użytkownikom większy wybór cenowy, a reklamodawcom umożliwić dotarcie do ogromnej grupy odbiorców korzystających z serwisu. Netflix przypomina również, iż model subskrypcji z reklamami działa już od 2022 roku w takich krajach jak Stany Zjednoczone, Wielka Brytania, Niemcy, Francja, Japonia czy Kanada. Reklamy wyświetlają się tam zarówno przed rozpoczęciem materiału, jak i w trakcie oglądania seriali czy filmów. Firma umożliwia też reklamodawcom korzystanie z bardziej niestandardowych formatów np. reklam pojawiających się podczas zatrzymania odtwarzania.
Na razie Netflix nie ujawnił ceny pakietu z reklamami w Polsce. Można jednak zakładać, iż będzie on tańszy od obecnych abonamentów. w tej chwili podstawowy plan kosztuje 37 zł miesięcznie, standardowy 55 zł, a premium 75 zł po ostatnich podwyżkach wprowadzonych w maju.
Netflix wprowadzi pakiet z reklamami także w Polsce i to już w przyszłym rokuNetflix mocno rozwija reklamowy biznes i chwali się wynikami
Platforma coraz wyraźniej stawia na rozwój segmentu reklamowego i pokazuje dane, które mają przekonać rynek do skuteczności nowego modelu. Według Netfliksa plan z reklamami dociera już do ponad 250 milionów aktywnych widzów miesięcznie na całym świecie. Firma zaznacza, iż użytkownicy tej wersji serwisu pozostają bardzo aktywni. Ponad 80% z nich korzysta z platformy przynajmniej raz w tygodniu.
Netflix podkreśla również, iż pakiet z reklamami odpowiadał za ponad 60% nowych subskrypcji w pierwszym kwartale tego roku na rynkach, gdzie jest dostępny. Spółka współpracuje w tej chwili z ponad 4000 reklamodawcami i prognozuje, iż przychody reklamowe w 2026 roku osiągną około 3 miliardów dolarów. To oznacza dwukrotny wzrost względem poprzedniego roku.
Ważnym elementem strategii jest też własna platforma technologiczna ad tech, która odpowiada za targetowanie reklam i analizę danych. Netflix nie ujawnia liczby użytkowników w Polsce, ale z danych Mediapanelu wynika, iż w kwietniu 2026 roku serwis odwiedziło 9,18 mln polskich internautów. Średni czas korzystania wynosił prawie sześć godzin miesięcznie na użytkownika. To zapewniło platformie blisko 40% udziału w czasie spędzanym na oglądaniu serwisów streamingowych wideo w Polsce.
Źródło tekstu: Wirtualne Media
