7 godzin temu
Jak okazuje się po analizie najnowszych badań Canalys nad rynkiem tzw. wearables, ekosystemy są najważniejsze dla dalszego wzrostu konkretnych marek.
Zgodnie z najnowszym raportem Canalys, globalny rynek urządzeń typu wearable band odnotował w I kwartale 2025 roku wzrost o 13% rok do roku, osiągając 46,6 miliona sprzedanych urządzeń. Wzrost ten był napędzany odbudową popytu i niską bazą odniesienia z analogicznego okresu 2024 roku. Szczególnie silny wzrost zanotowały tzw. „basic wearables” – czyli podstawowe opaski i zegarki, które ponownie zyskały popularność wśród konsumentów.
Po raz pierwszy od 2021 roku liderem rynku została firma Xiaomi, które w Q1 dostarczyło 8,7 miliona urządzeń, notując aż 44% wzrost rok do roku. Sukces przypisuje się m.in. udanym premierom Redmi Band 5 i nowej wersji Mi Band, a także coraz lepszej integracji ekosystemu HyperOS i korzystnym cenom. Xiaomi konsekwentnie realizuje strategię „Human × Car × Home”, której elementem jest także własny chip do telefonów – znak większego zaangażowania w rozwój technologii wewnętrznych.
Na drugim miejscu znalazło się Apple z 7,6 mln sprzedanych zegarków – wzrost o 5%. Choć to skromny wynik, firma spodziewa się odbicia w drugiej połowie roku wraz z rocznicą 10-lecia Apple Watcha i planowanymi nowościami. Apple przez cały czas może liczyć na lojalność użytkowników oraz silny, zdrowotno-funkcjonalny ekosystem.
Huawei utrzymało trzecią pozycję, sprzedając 7,1 mln urządzeń (wzrost o 36%), głównie dzięki serii GT i Fit oraz ekspansji aplikacji Huawei Health poza Chiny. Samsung zanotował imponujący wzrost aż o 74%, osiągając 4,9 mln sprzedanych urządzeń. Strategia Samsunga zakłada rozwój podstawowych modeli dla rynków wschodzących i jednoczesne utrzymanie pozycji premium w segmencie smartwatchy. Garmin zakończył kwartał z 1,8 mln urządzeń i 10% wzrostem, rozwijając ofertę usługową Connect+ i utrzymując lojalność klientów.
Zdaniem ekspertów Canalys, rynek wearables przestaje być napędzany samym sprzętem – kluczowe stają się ekosystemy i usługi. Cynthia Chen z Canalys podkreśla, iż coraz więcej firm rozwija platformy i modele subskrypcyjne, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników i stabilność przychodów. Przykładem może być Huawei Health, który łączy sprzęt, analitykę danych i płatne usługi zdrowotne, czy też Garmin, który poszerza ofertę o funkcje i treści premium.
Z badania konsumenckiego Canalys wynika, iż najważniejsze cechy decydujące o wyborze urządzenia to: cena, czas pracy na baterii i funkcje zdrowotne. Konsumenci przez cały czas mają trudności z oceną nowych funkcji, co powoduje, iż decyzje zakupowe często opierają się na podstawowych parametrach. Jednak wraz z dojrzewaniem rynku i edukacją użytkowników, na znaczeniu zyskują integracja z ekosystemem i wartość dodana wynikająca z systemu i usług.
Przyszła konkurencja na rynku opasek i zegarków będzie koncentrować się nie tyle na parametrach technicznych, co na jakości usług, integracji ekosystemu i modelach subskrypcyjnych. najważniejsze przypadki użycia, takie jak monitorowanie zdrowia i coaching fitness, będą się rozwijać, ale to sprawna integracja i lojalność użytkownika zapewnią firmom trwały sukces.
