9 godzin temu
Samsung Display intensyfikuje działania w segmencie OLED, tworząc zespół sprzedażowy IT. To kolejny sygnał, iż koreański producent przygotowuje się do ofensywy na rynku paneli OLED dla komputerów i urządzeń mobilnych, wykorzystując najnowsze linie produkcyjne G8.6. Zmiany organizacyjne mają zwiększyć efektywność sprzedaży i wzmocnić pozycję firmy wobec konkurencji, zwłaszcza w kontekście zbliżającej się premiery MacBooków z ekranami OLED.
Nowa struktura sprzedaży w Samsung Display
Według informacji podanych przez południowokoreański serwis The Elec, Samsung Display zreorganizował 1 lipca 2025 roku struktury działu IT. Do istniejącego pionu IT Business Division, który dotąd obejmował jedynie zespoły ds. technologii oraz rozwoju, dołączył nowy zespół sprzedaży IT. Celem jest przygotowanie gruntu pod pełnowymiarową komercjalizację paneli OLED przeznaczonych do laptopów, tabletów i monitorów.
Wprowadzenie nowego zespołu ma pomóc w skuteczniejszej obsłudze partnerów B2B i dywersyfikacji odbiorców paneli OLED, szczególnie w świetle planowanego rozszerzenia współpracy z Apple. Chociaż pierwszy iPad OLED, wprowadzony na rynek w 2024 roku, nie spełnił oczekiwań sprzedażowych, Apple zamierza kontynuować rozwój portfolio urządzeń z ekranami OLED – w 2026 roku mają pojawić się pierwsze MacBooki z wyświetlaczami tej technologii. Samsung Display chce być kluczowym dostawcą tych paneli, wykorzystując zaawansowaną linię produkcyjną ósmej generacji G8.6.
Zmiany kadrowe i konsolidacja kompetencji
Już w grudniu 2024 roku ogłoszono, iż wiceprezes Lee Jong-hyuk, odpowiadający za dział Large Panel Business Division, przejmie jednocześnie kierownictwo nad pionem IT Business Division. W tym samym czasie wiceprezes Lee Joo-hyung objął stery w dziale Small and Medium Panel Business Division, który dostarcza panele OLED do telefonów z serii Galaxy oraz iPhone’ów.
Large Panel Business Division koncentruje się na produkcji paneli QD-OLED do telewizorów i monitorów, podczas gdy dział Small and Medium Panel specjalizuje się w mniejszych wyświetlaczach OLED. W ocenie ekspertów branżowych połączenie kierownictwa tych dwóch obszarów w rękach doświadczonego menedżera może zwiększyć synergię w firmie i poprawić współpracę z kluczowymi klientami. Szczególnie iż technologie stosowane w QD-OLED różnią się od paneli OLED przeznaczonych do laptopów czy tabletów, choć rozmiarowo bywają zbliżone.
W lipcu 2025 roku dokonano również rotacji na stanowiskach w centrali. Wiceprezesi odpowiedzialni za Corporate Planning Group oraz Small and Medium Panel Business Planning Group zamienili się funkcjami. Corporate Planning Group dodatkowo nadzoruje kwestie związane z Samsung Electronics i specjalnym zespołem wsparcia biznesowego.
Rynek OLED w nowej fazie rozwoju
Według danych branżowych, popyt na ekrany OLED w laptopach i tabletach ma wzrosnąć o kilkadziesiąt procent rocznie, napędzany m.in. przez rosnące wymagania użytkowników i producentów urządzeń premium. Nowe linie produkcyjne G8.6 pozwolą na obniżenie kosztów wytwarzania większych matryc, co powinno wpłynąć na spadek cen końcowych produktów i upowszechnienie OLED-ów poza segmentem premium.
Eksperci zwracają uwagę, iż skuteczna integracja sprzedaży i rozwoju technologii może dać Samsung Display przewagę konkurencyjną wobec innych dostawców, jak LG Display czy chińskie BOE, które również inwestują w rozwój dużych paneli OLED do laptopów i monitorów. Konsolidacja kompetencji i szybka reakcja na potrzeby rynku mają być najważniejsze w walce o lukratywne kontrakty z globalnymi producentami elektroniki.
