1 dzień temu
Jeszcze kilka lat temu, myśląc o materiałach wideo publikowanych w serwisie YouTube i jemu podobnych, na myśl od razu przychodziło nam zacisze domowe, siedzący za biurkiem ekspert, przygaszona lampka, a w tle regał wypełniony precyzyjnie dobranymi książkami.
Dzisiaj, w świecie, w którym jedna minuta materiału wideo, jest w stanie przekazać więcej niż kilkanaście stron raportu, coraz częściej w biurowcach, tuż obok gabinetów, sal konferencyjnych i open space’ów powstają studia wideo z rozwiązaniami technicznymi i wyposażeniem, nieustępującym małym stacjom telewizyjnym, a trend który w przeszłości był marketingową ciekawostką dzisiaj jest realnym narzędziem komunikacji i standardem w nowoczesnych organizacjach.
Stworzenie takiej przestrzeni, w której w wygodny sposób będzie można tworzyć wysokiej jakości materiały wideo, było szczególnie istotne dla firmy XTB, jednego z liderów rynku finansowego w Europie.
W jej warszawskiej siedzibie, trzy lata temu powstało doskonale wyposażone i niezwykle wszechstronne studio, intensywnie wykorzystywane każdego dnia.
Jak przebiegało przejście od ścianki z logotypami i prostej kamery web do zaawansowanego systemu kamer PTZ, w jaki sposób ta przestrzeń jest wykorzystywana na co dzień i na jakie urządzenia i technologie postawił odpowiedzialny za stworzenie studia integrator, firma Studiotech Poland?
Postanowiliśmy odwiedzić biuro firmy, zlokalizowane w drapaczu chmur Skyliner przy ul. Prostej 67, w Warszawie, aby opowiedzieć wam o tym wszystkim w najdrobniejszych szczegółach.
Rynek treści wideo i to zarówno tych krótkich, dynamicznych, jak i nieco dłuższych, bardziej merytorycznych rośnie bardzo szybko. Dlatego firmy coraz chętniej sięgają po wideo marketing i podcasty, które dzisiaj są jednymi z najskuteczniejszych sposobów zdobywania uwagi klientów w Internecie. Zarówno poziome jak i wertykalne treści, prezentowane w takich kanałach jak YouTube, TikTok czy Instagram, pomagają w sprzedaży i budowaniu wizerunku marki. Prawdziwy rozkwit tego rodzaju treści nastąpił w trakcie pandemii, w latach 2020––2021, gdy coraz więcej użytkowników zaczęło oglądać materiały na YouTube i słuchać podcastów na Spotify, a bardzo wiele firm postanowiło przenieść swój marketing do Internetu.
Nawet największe korporacje, bardzo gwałtownie przekonały się, iż webinary i podcasty działają, a samo wideo po prostu „sprzedaje”. Organizacje chętnie zapraszają gości, pokazują swoją wiedzę, tworzą tzw. treści i marketing ekspercki, prezentują wyjątkową, unikatową ofertę i budują zaufanie wśród klientów. Taka forma reklamy jest również znacznie bardziej przyjazna kosztowo niż np. spoty reklamowe kupowane w stacjach telewizyjnych, a pod względem zasięgów i skuteczności w niczym im nie ustępuje.
Co za tym idzie, wiele firm zaczęło regularnie produkować właśnie treści wideo, co z kolei zrodziło potrzebę wydzielenia w biurach miejsc, gdzie można realizować je na dobrym poziomie jakościowym i o każdej porze dnia, nie przeszkadzając pozostałym pracownikom biura. Wpływ na to ma – bez wątpienia – również niższy próg wejścia do świata profesjonalnego broadcastu i podcastu. Sprzęt, który kiedyś kosztował fortunę jest znacznie bardziej dostępny – dobre kamery są tańsze, oświetlenie LED jest znacznie prostsze w obsłudze, również oferta samych mikrofonów zarówno tych przewodowych, jak i bezprzewodowych jest dzisiaj znacznie większa, a biorąc pod uwagę, iż cały czas rośnie popyt na treści wideo, inwestycja w studio się po prostu opłaca. Te korzyści i potencjał, które drzemią w materiałach wideo, już kilka lat temu zauważyła firma XTB.
To polska firma, działająca w sektorze FinTech, a więc przedsiębiorstw zajmujących się wdrażaniem najnowocześniejszych technologii do świadczenia usług finansowych przez Internet.
XTB jest jednym z liderów branży finansowej i specjalizuje się w usługach maklerskich oraz technologii inwestycyjnej. Spółka została założona w 2004 r., w Warszawie i dzisiaj obsługuje już nie tylko klientów w Polsce, ale także na wielu europejskich rynkach, a także w Ameryce Łacińskiej i na Bliskim Wschodzie.
W przestrzeni, stworzonej dla firmy XTB, zdecydowano się zastosować profesjonalne, studyjne oprawy marki SWIT, zainstalowane na typowym dla studiów TV rusztem oświetleniowym, który może być w zależności od potrzeb modyfikowany i rekonfigurowany.
Firma umożliwia kompleksowe zarządzanie finansami – od inwestowania w różnej klasy aktywa, przez płatności kartą oraz przelewy, po edukację. Z usług brokera korzystają zarówno inwestorzy indywidualni, jak i instytucjonalni, a spółka cały czas rozwija własne rozwiązania technologiczne, które ułatwiają klientom obsługę online poszczególnych inwestycji. Dzisiaj, takimi głównymi narzędziami, z których korzystają klienci XTB, są bardzo rozbudowany serwis www oraz aplikacja mobilna, dostępna zarówno na urządzenia pracujące pod kontrolą systemu operacyjnego iOS jak i Android, umożliwiająca zarządzanie swoimi finansami z dowolnego miejsca na świecie.
Od 2016 r. firma jest spółką notowaną na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie, a jej działalność nadzorują zarówno polska Komisja Nadzoru Finansowego, jak i zagraniczne organy regulacyjne. XTB w tej chwili zatrudnia ponad 1500 pracowników i obsługuje ponad 2 mln klientów na całym świecie.
Sercem studia jest doskonale znany w organizacji system vMIX, który jest wykorzystywany zarówno do realizacji gotowego programu, rejestracji dla potrzeb późniejszej postprodukcji, celów archiwalnych i jako backup.
Jeden z wiodących europejskich brokerów, już kilka lat temu rozpoczął tworzenie własnych materiałów wideo. Eksperci XTB cyklicznie tworzą zarówno te wewnętrzne, szkoleniowe materiały, jak i audycje, i programy produkowane z myślą o klientach i szerokim gronie odbiorców. Dodatkowo, w siedzibie brokera realizowanych jest, praktycznie codziennie, mnóstwo livestreamów. W przeszłości wszystkie te materiały wideo, tworzone były dokładnie tutaj, gdzie dzisiaj znajduje się studio, jednak początkowo przy pomocy bardzo prostych środków: kamery internetowej, lampy pierścieniowej LED i na ściance reklamowej z logo XTB. Polskiemu brokerowi zależało, aby cały czas rozwijać się w przestrzeni internetowej nie tylko rozszerzając swoją obecność i widoczność, ale także atrakcyjność wizualną tworzonych materiałów, tak aby odpowiadały one współczesnym trendom, standardom technologicznym firmy i dostępnym na rynku, najbardziej aktualnym rozwiązaniom.
I tak zapadła decyzja, aby stworzyć studio, które będzie odzwierciedlało wysokie standardy XTB i pozwoli na tworzenie wysokiej jakości materiałów wideo.
Kluczowe było również to, aby cały system zainstalowany w studiu był przyjazny i łatwy w obsłudze, by analityk mógł po prostu przyjść i sam nagrać materiał czy przeprowadzić transmisję live, bez konieczności udziału dodatkowych operatorów, czy ekipy realizacyjnej.
I faktycznie, wdrożone tutaj przez integratora rozwiązania i ich konfiguracja sprawia, iż całe studio jest samoobsługowe. Dodatkowa ekipa: operatorzy czy osoba obsługująca nagranie bądź streaming goszczą tutaj tylko, gdy w tej przestrzeni powstają materiały przy udziale mobilnego setu nagraniowego, bazującego na aparatach bezlusterkowych i następnie poddawane postprodukcji bądź realizowany jest materiał, w którym udział biorą dwie, bądź więcej osób, co w takiej sytuacji wymaga już pewnej realizacji obrazu i dźwięku czy przełączania kadrów.
Dzięki integracji całego systemu z systemami wideokonferencyjnymi, przestrzeń ta może być również wykorzystywana do spotkań zdalnych np. wewnętrznych webinarów, szkoleń czy spotkań zespołów.
Na co zwraca uwagę Nina Dec, Campaign and Social Media Manager w XTB: „materiały wideo są dzisiaj bardzo ważnym narzędziem naszej komunikacji z partnerami i klientami. W szczególności jest to istotne w naszej branży. Gdy analityk opowiada o danym zagadnieniu, najczęściej prezentowane są również wykresy czy dane. Zawsze lepiej zobaczyć o czym jest mowa niż tylko o nich usłyszeć, dlatego u nas wideo dominuje!” – dodaje.
Studio zostało również wyposażone w elektrycznie rozwijany green screen, który pozwala na osadzenie specjalisty znajdującego się w studiu na dowolnej, wirtualnej scenografii.
Do stworzenia tak wszechstronnego studia, wyposażonego we wszystkie, najbardziej aktualne rozwiązania technologiczne, została zaproszona firma Studiotech Poland, która już od wielu lat wiedzę i doświadczenia wyniesione z wyposażania największych, referencyjnych studiów telewizyjnych w Polsce i na świecie, wykorzystuje właśnie w tworzeniu przestrzeni podcastowych i YouTube’owych dla różnych klientów, zarówno publicznych, prywatnych jak i korporacyjnych.
Gdy integrator pojawił się w tej przestrzeni, wyglądała ona – rzecz jasna – zupełnie inaczej niż ma to miejsce dzisiaj. Zanim zdecydowano się na instalację konkretnych urządzeń, proces wyposażania poprzedziły testy kilku różnych rozwiązań technologicznych i prezentacja możliwości kilku modeli kamer, których użycie rozważano. Firma Studiotech Poland pojawiła się z kilkoma gotowymi pomysłami, jednak jak przyznaje reprezentujący ją Jerzy Listwan, Business Development Manager: „mieliśmy na każdym etapie ogromne wsparcie klienta, firmy XTB, Niny Dec oraz całego jej zespołu, którzy bardzo precyzyjnie określili swoje potrzeby i przygotowali dla nas szczegółowe wytyczne, jak powinno działać gotowe studio i jakie powinno dawać możliwości. Ekipa XTB dokładnie wiedziała czego potrzebuje – i co więcej – te potrzeby przedstawiła w formie gotowych scenariuszy użycia studia, ze szczególnym uwzględnieniem łatwości jego obsługi i automatyzacji” – dodaje.
Co ciekawe, projekt ten jest również przykładem na to, iż w tworzeniu takiej przestrzeni nie musi koniecznie brać udział studio projektowe czy architekci wnętrz, w szczególności, gdy projekt budowlany nie był potrzebny. Cały wystrój studia i jego układ zostały stworzone przez samego integratora, firmę Studiotech Poland – rzecz jasna – z uwzględnieniem wszystkich potrzeb i próśb inwestora.
Scenografia studia nie tylko pomaga w przygotowaniu atrakcyjnych wizualnie kadrów, ale także korzystnie wpływa na panujące w studiu warunki akustyczne.
Co podkreśla Jerzy Listwan z firmy Studiotech Poland: „szalenie ważne jest to, iż studio w warszawskim biurze XTB od samego początku ma swojego gospodarza po stronie klienta, właśnie w osobie Niny Dec. Zarządza ona nie tylko całą tą przestrzenią, ale również całym pomysłem i ma realny wpływ na to, jak na co dzień działa to studio. Z naszego punktu widzenia, jest to niezwykle istotny «most» pomiędzy nami, a klientem zapewniający merytoryczny kontakt. Dzięki temu nie musimy zawracać głowy osobom nietechnicznym, tłumacząc techniczne aspekty funkcjonowania tej przestrzeni. Jako integrator namawiamy, aby przy tego rodzaju inicjatywach, zawsze wyłonić jedną lub grupę osób, które będą wspomagały cały proces wdrożenia i sprawowały opiekę zarówno w trakcie powstawania tego typu studia, jak i późniejszego jego użytkowania” – dodaje.
Kilka kamer, zainstalowanych w różnych miejscach studia, pozwala na wykorzystanie wielu różnorodnych kadrów i tym samym uatrakcyjnienie realizacji.
Pieniądze w blasku światła
Jak wiadomo, nie można mówić ani o dobrej fotografii, a w szczególności o obrazie ruchomym bez odpowiedniego oświetlenia, które obok samych kamer czy systemu realizacji wideo, jest jednym z kluczowych elementów wyposażenia każdego studia telewizyjnego czy streamingowego.
W przestrzeni, stworzonej dla firmy XTB, zdecydowano się zastosować profesjonalne, studyjne oprawy marki SWIT, zainstalowane na typowym dla studiów TV rusztem oświetleniowym, który może być, w zależności od potrzeb, modyfikowany i rekonfigurowany.
Oczywiście, cały zamysł, przyświecający projektowaniu tego studia, był taki, aby tych fizycznych modyfikacji, czyli zmiany lokalizacji lamp czy ich przewieszania, o ile tylko nie będzie to konieczne było jak najmniej, tak aby oszczędzić użytkownikowi dodatkowych czynności, które musiałby wykonywać przed realizacją. Większość odbywających się tutaj przedsięwzięć można rozpocząć natychmiast po wejściu do tej przestrzeni i wybraniu adekwatnego przycisku uruchamiającego konkretną przygotowaną scenę oświetleniową.
Dodatkowo, do oświetlenia elektrycznie rozsuwanego green screenu, umożliwiającego osadzenie specjalisty znajdującego się w studiu na dowolnej, wirtualnej scenografii, wykorzystane zostały listwy LED marki Nanlite. Całość systemu oświetleniowego uzupełniają natomiast zainstalowane w scenografii i w stole, za którym zasiadają goście i prowadzący, listwy RGBW LED, pełniące funkcję oświetlenia ambientowego.
Firma Studiotech Poland spędziła w studiu nieco czasu w przygotowaniu poszczególnych scen oświetleniowych, ustawieniu światła ambientowego, kontrowego jak i ekspozycyjnego, tak aby jak najlepiej współpracowały one z kamerą i zapewniały doskonałą jakość w kadrze już w gotowym wyprodukowanym sygnale wideo.
Tak przestrzeń nagraniowa wyglądała przed modernizacją, a tak wygląda dzisiaj. Różnica jest kolosalna!
Obraz najwyższej jakości
System kamerowy, zastosowany w studiu XTB, bazuje na bezkompromisowych kamerach PTZ Canon CR-N500. To co zdecydowało o wyborze tak wysokiego modelu kamer, to możliwość generowania wysokiej jakości sygnału, choćby przy nieco mniejszych poziomach natężenia światła oraz dostępna ogniskowa. Ponieważ odległość między kamerami a stołem, za którym zasiadają goście studia, nie jest szczególnie duża, niezwykle ważne było to, aby przy pomocy kamer można było uzyskać odpowiednie kadry, a także w razie potrzeby objąć całą przestrzeń. Integrator, w ramach ścisłej współpracy z zamawiającym, wypracował kilka kadrów, którymi teraz z łatwością można posługiwać się w trakcie tworzonych audycji.
Głównym protokołem, spinającym wszystkie rozwiązania zainstalowane w studiu, jest NDI, natomiast zastosowane zostały również konwertery NDI-HDMI, które pozwoliły np. na podłączenie monitorów z podzielnikami realizowanymi w oparciu o rozwiązania Blackmagic, których układ zmienia się w zależności od tworzonego tutaj programu czy włączenie do transmisji sygnałów wideo z laptopów, również podłączonych właśnie przy pomocy HDMI.
System kamerowy, zastosowany w studiu XTB, bazuje na bezkompromisowych kamerach PTZ Canon CR-N500. To co zdecydowało o wyborze tak wysokiego modelu kamer, to możliwość generowania wysokiej jakości sygnału, choćby przy nieco mniejszych poziomach natężenia światła oraz dostępna ogniskowa.
Jak mówi Jerzy Listwan z firmy Studiotech Poland: „na początku, gdy zaczęliśmy tworzyć ten projekt, zastanawialiśmy się wraz z klientem czy nie powinniśmy studia zrealizować w oparciu o technologię SDI. Pewnego razu usiedliśmy w studiu i zrobiliśmy kilkugodzinne testy porównawcze, w ramach których wspólnie utwierdziliśmy się w przekonaniu, iż w tym konkretnym wdrożeniu NDI jest rozwiązaniem wystarczającym, a wręcz pożądanym. W szczególności, gdy weźmiemy pod uwagę kompresję samych platform streamingowych, która już niezależnie od nas i tak jest wprowadzana, kompresja NDI nie ma znaczenia.
Cała logistyka realizacji została przemyślana i wdrożona w taki sposób, iż każdy z analityków prowadzących swój program ma do dyspozycji cztery przyciski na panelu Elgato Stream Deck, przy pomocy których może przełączać kadry, a także wybierać poszczególne źródła sygnału np. HDMI z komputera, na którym wyświetlana jest prezentacja multimedialna z danymi finansowymi.Bardzo interesującym sposobem, związanym z wyświetlaniem obrazu, zastosowanym w studiu i uatrakcyjniającym jego wygląd jest również wygięty monitor gamingowy Samsung, zainstalowany na froncie stołu prezenterskiego, który w momencie jego instalacji był jednym z najwyższych tego typu modeli dostępnych w ofercie producenta.
Ciekawostką może być fakt, iż ten ekran był tak istotnym elementem całego systemu studyjnego, iż to kształt i kąt wygięcia samego stołu, znajdującego się tutaj, był dopasowywany tak, aby idealnie odpowiadał kształtowi samego monitora!
Sercem studia jest doskonale znany w organizacji system vMIX, który jest wykorzystywany zarówno do realizacji gotowego programu, rejestracji dla potrzeb późniejszej postprodukcji, celów archiwalnych i jako backup. Program jest także używany przez ekipę brokera do wyodrębniania samych ścieżek audio, które później są stosowane do tworzenia podcastów w wielu różnych platformach streamingowych m.in. w serwisie Spotify. Dotyczy to w szczególności np. poniedziałkowego webinaru, który jest podsumowaniem poprzedniego tygodnia i który w formie audio trafia na tę jedną z najpopularniejszych dzisiaj platform z podcastami.
Cała logistyka realizacji została przemyślana i wdrożona w taki sposób, iż każdy z analityków, prowadzących swój program, ma do dyspozycji cztery przyciski na panelu Elgato Stream Deck, przy pomocy których może przełączać kadry, a także wybierać poszczególne źródła sygnału np. HDMI z komputera, na którym wyświetlana jest prezentacja multimedialna z danymi finansowymi.
Mikrofony dobrze ukierunkowane
W każdym studiu, gdzie tworzony jest kontent, a już w szczególności w przestrzeni, gdzie poruszane są złożone tematy, związane z pieniędzmi, inwestycjami i instrumentami finansowymi równie ważny, co najwyższej jakości obraz jest najwyższej jakości dźwięk i doskonała zrozumiałość wszystkiego tego, co mówią zasiadający w studiu eksperci i ich goście. W przypadku tego projektu, zastosowane zostały mikrofony kierunkowe Sennheiser MKE 600, zapewniające doskonałą jakość transmitowanego głosu. Jednak dzięki ich specyficznej charakterystyce, mikrofony zapewniają znacznie większą elastyczność użycia i praca z nimi nie wymaga od użytkownika skupiania całej uwagi na samym mikrofonie. Nawet, gdy osoba mówiąca odchyli nieco głowę od osi mikrofonu, nie wpłynie to na zrozumiałość przekazywanych treści i ich odbiór przez słuchaczy i widzów.
W przypadku niektórych realizowanych tutaj produkcji, zamiennie z mikrofonami nablatowymi, wykorzystywany jest również bezprzewodowy system Sennheiser z bodypackami i mikrofonami typu lavalier. Dodatkowo, do dyspozycji przygotowany został system odsłuchu dousznego, pełniący tutaj funkcję klasycznego „ucha” dla prowadzącego.
Cała konfiguracja toru audio wygląda w taki sposób, iż sygnały z mikrofonów trafiają do konsolety Behringer X Air XR18, w której kontrolowane są poziomy, wykorzystywana jest kompresja, korekcja czy bramki szumów. Co szalenie ważne, rozwiązanie to daje również możliwość zdalnego sterowania mikserem przez użytkownika z poziomu panelu Elgato Stream Deck, a co za tym idzie łatwego włączania i wyłączania poszczególnych mikrofonów, w zależności od ich użycia w danym momencie.
Gotowy miks z konsolety jest oddawany przy pomocy połączenia analogowego, natomiast do synchronizacji obrazu z dźwiękiem wykorzystywany jest patent, o którym już kiedyś wspominaliśmy w kontekście tworzonych przez firmę Studiotech Poland instalacji. Sygnał audio trafia do jednej z kamer PTZ pracujących na planie, wyposażonych w symetryczne wejście audio. Dzięki temu, kamera synchronizuje dźwięk z całym studiem i następnie zsynchronizowany sygnał audio z obrazem wraca do sieci NDI.
W tej realizacji zastosowane zostały mikrofony kierunkowe Sennheiser MKE 600, zapewniające doskonałą jakość transmitowanego głosu.
Podsumowanie
O zasadności budowy studia w siedzibie głównej XTB w Warszawie niech najlepiej świadczy fakt, jak intensywnie jest ono dzisiaj użytkowane. Pracuje ono choćby kilka razy dziennie, również w godzinach popołudniowych, a choćby w weekendy. Codziennie tworzone są tutaj webinary, realizowane streamingi live, a także powstają inne materiały wideo z myślą o social mediach czy najpopularniejszych platformach podcastowych i serwisach wideo.
Przygotowane ponad trzy lata temu założenia projektowe wciąż doskonale się sprawdzają, natomiast samo studio działa w pełni bezawaryjnie i natychmiast, gdy tylko jest potrzebne.
Co więcej, zostało zauważone również przez przedstawicieli innych rynków, którzy pytają o samą koncepcję tej przestrzeni i zastosowane tutaj rozwiązania.
W efekcie, doświadczenia wyniesione z etapu projektowania studia oraz kilkudziesięciu miesięcy jego funkcjonowania, zostały zaimplementowane w kilku innych oddziałach XTB, gdzie kolejne studia już powstały lub są właśnie w trakcie planowania czy projektowania.
Oczywiście, można podjąć starania stworzenia tego typu przestrzeni metodą prób i błędów, ale zdecydowanie lepiej powierzyć całe zadanie profesjonalistom, szczególnie takim, jak firma Studiotech Poland, co po prostu się opłaca.
Gorąco zachęcamy do współpracy z integratorem, której efektem może być właśnie taka przestrzeń, jak szczegółowo prezentowane tutaj studio XTB, dające możliwość tworzenia treści wideo w najwyższej jakości. Samych inwestorów namawiamy, aby czynnie uczestniczyć w każdym etapie realizacji takiego projektu, bo nie tylko daje to ogromną satysfakcję, pozwala lepiej zrozumieć całą technologię, ale przede wszystkim gwarantuje, iż wdrożone rozwiązania będą skrojone dokładnie w odpowiedzi na potrzeby zamawiającego!
Tekst i zdjęcia: Łukasz Kornafel, „AVIntegracje”