W mediach społecznościowych w Chinach pojawiły się zdjęcia ciężarówki reklamowej marki Honor zaparkowanej bezpośrednio przed salonem Apple przy Canton Road Apple Store. Kampania promuje nową serię telefonów Honor 600 i trudno ją uznać za przypadkową.
Na ciężarówce widnieje hasło „It’s our HONOR” oraz gra słów „orange to orange”, będąca nawiązaniem do angielskiego idiomu „apples to apples”, oznaczającego bezpośrednie porównanie produktów tej samej kategorii. Reklama zestawia to hasło z wizerunkiem telefona w pomarańczowym kolorze, który wyraźnie przypomina odcień „Cosmic Orange” znany z modeli iPhone.
Cała akcja ma charakter typowego marketingu partyzanckiego — bezpośredniego, prowokacyjnego i nastawionego na szybkie zdobycie uwagi w sieci. Honor nie tylko wykorzystał lokalizację jednego z najbardziej rozpoznawalnych salonów Apple, ale również subtelnie zasugerował porównanie swoich urządzeń z iPhone’em.
Warto przypomnieć, iż Honor powstał jako marka zależna Huawei, zanim w 2020 roku został wydzielony i sprzedany innemu podmiotowi, co miało pomóc w ominięciu amerykańskich sankcji. Od tego czasu firma intensywnie buduje swoją pozycję na globalnym rynku telefonów.
Choć kampania może wydawać się kontrowersyjna, Apple raczej nie zdecyduje się na publiczną reakcję. Tego typu działania często zyskują jeszcze większy rozgłos dzięki odpowiedziom konkurencji, a brak reakcji bywa bardziej strategiczny.
