23 godzin temu
Europejski rynek detaliczny technologii coraz wyraźniej przesuwa się w stronę wydajnych komputerów. Według danych CONTEXT za I kwartał 2026 roku konsumenci częściej wybierali droższe desktopy i notebooki, szukając sprzętu gotowego na AI, gry, tworzenie treści i dłuższy cykl użytkowania.
Według firmy analitycznej CONTEXT w sześciu największych europejskich rynkach detalicznych, czyli w Niemczech, Francji, Wielkiej Brytanii, Włoszech, Hiszpanii i Polsce, najmocniej rosły kategorie premium związane z komputerami osobistymi. To wyraźny sygnał, iż część konsumentów nie szuka już najtańszego sprzętu, ale urządzeń wydajniejszych i bardziej przyszłościowych.
Przychody ze sprzedaży komputerów stacjonarnych w regionie wzrosły rok do roku o 18,9%. Najmocniejszy wynik zanotowała Polska, gdzie wzrost sięgnął aż 68%. Hiszpania odnotowała wzrost o 36,5%, a Niemcy o 32%. W notebookach szczególnie dobrze wypadła Francja, gdzie przychody zwiększyły się o 28,5%. Niemcy zanotowały w tej kategorii wzrost o 19,6%.
– Rynek detaliczny jest coraz silniej napędzany przez konsumentów inwestujących w urządzenia komputerowe nastawione na wydajność – powiedział James Bates, senior retail analyst w CONTEXT.
AI, gry i ceny komponentów zmieniają zakupy
CONTEXT wskazuje, iż za zmianą stoją między innymi aplikacje wykorzystujące AI, gaming, tworzenie treści oraz potrzeba dłuższej pracy na jednym urządzeniu. Znaczenie ma też niestabilność cen i rosnące koszty komponentów.
Inflacja cen NAND i DRAM przełożyła się na wyższe średnie ceny sprzedaży w kategoriach pamięci masowych. Przychody ze sprzedaży dysków twardych wzrosły w Polsce o 33,4%, w Niemczech o 19,1%, a w Hiszpanii o 19%. Karty pamięci dobrze sprzedawały się we Włoszech, gdzie przychody wzrosły o 26,1%, oraz we Francji, gdzie wzrost wyniósł 19,4%.
– choćby tam, gdzie ogólny popyt konsumencki jest ograniczony, segmenty premium okazują się bardziej odporne niż kategorie podstawowe – dodał James Bates.
CONTEXT: Sprzedaż drukarek 3D przyspiesza, konsumenci i przemysł ciągną rynek w górę
Smartfony tracą impet
Nie wszystkie segmenty rynku technologii detalicznej rosły. telefony przez cały czas ciążyły wynikom. Przychody z ich sprzedaży spadły w Wielkiej Brytanii o 14,2%, w Polsce o 14,4%, a we Włoszech o 7,2%. Jedynie Hiszpania zanotowała niewielki wzrost, wynoszący 1,8%.
Rynek brytyjski pozostawał wyraźnie słabszy na tle innych. Przychody ze sprzedaży notebooków spadły tam o 17,2%, a desktopów o 10,9%. Według CONTEXT konsumenci odkładali zakupy z powodu niepewności cenowej.
Dane pokazują zmianę priorytetów. Automatyczny cykl wymiany telefonów słabnie, a ważniejszym zakupem staje się komputer, który ma poradzić sobie z nowymi zastosowaniami w domu i pracy.
