2 dni temu
Globalny rynek telefonów notuje coraz wyższe ceny. Według Counterpoint Research w 2025 r. średnia cena urządzenia osiągnie 370 USD wobec 357 USD w 2024 r. Za wzrost odpowiada przede wszystkim segment premium, popularyzacja 5G i coraz większe oczekiwania użytkowników wobec funkcji w urządzeniach ze średniej półki.
Ceny w górę dzięki segmentowi premium
Z danych opublikowanych przez Counterpoint Research wynika, iż światowy rynek telefonów doświadcza systematycznego wzrostu średniej ceny sprzedaży (ASP). W 2025 r. wyniesie ona 370 USD, a do 2029 r. ma sięgnąć 412 USD, co odpowiada skumulowanemu rocznemu wzrostowi na poziomie 3%. Analitycy wskazują, iż kluczową rolę odgrywa tu proces „premiumizacji”, czyli rosnąca popularność droższych modeli, w tym urządzeń z segmentu ultra-flagowców oraz składanych telefonów.
Warto podkreślić, iż nie chodzi wyłącznie o najdroższe telefony. Również średnia półka zyskuje funkcje, które jeszcze kilka lat temu zarezerwowane były dla flagowców, takie jak zaawansowane aparaty, ekrany OLED czy szybkie ładowanie. To sprawia, iż producenci mogą podnosić ceny choćby w segmentach, które tradycyjnie były bardziej wrażliwe na koszty.
Apple i Huawei głównymi motorami wzrostu
Wśród producentów niezmiennie dominuje Apple. Counterpoint prognozuje, iż średnia cena iPhone’a wzrośnie z 919 USD w 2025 r. do niemal 1 000 USD w 2029 r. Udział w tym mają zarówno modele z serii Pro, jak i nowe linie urządzeń, takie jak „e” czy „Air”, które umiejętnie wypełniają luki cenowe i zwiększają przychody ze sprzedaży.
Na rynku chińskim coraz mocniej zaznacza się Huawei. Powrót firmy po kilku latach ograniczeń w dostępie do zaawansowanych komponentów skutkuje wzrostem średnich cen jej urządzeń. Flagowe serie Mate i P, a także dynamicznie rozwijający się segment składanych telefonów, umożliwiają marce agresywniejsze pozycjonowanie cenowe. Dużym atutem pozostaje również rosnąca lojalność użytkowników wobec systemu HarmonyOS, choć ekspansja poza Chiny przez cały czas jest ograniczona.
Perspektywy dla rynku chińskiego i globalnego
Counterpoint prognozuje, iż w Chinach w 2025 r. średnia cena telefonów wzrośnie o 3,6% rok do roku, przy czym największy wpływ będą mieć marki krajowe, Huawei, OPPO i vivo. Apple ma odnotować wzrost ASP o 2%, co jest korektą w górę względem wcześniejszych prognoz spadkowych.
Z makroperspektywy Chiny stają się kluczowym motorem globalnego trendu podnoszenia cen. Coraz większy udział w sprzedaży mają tam urządzenia z wyższej półki, co przesuwa w górę również średnie ceny globalne. Zdaniem analityków, jeżeli tempo to się utrzyma, rynek telefonów nie tylko odzyska stabilność po spadkach sprzedaży z ostatnich lat, ale też zbuduje mocniejszy fundament finansowy dla producentów, umożliwiając im dalsze inwestycje w nowe technologie, od składanych ekranów po integrację zaawansowanych funkcji AI.
