Smartfony drożeją w zastraszającym tempie. Średnia cena telefonów bije rekordy

Koniec 2025 roku przyniósł przełom na rynku telefonów. Średnia cena nowego telefonu po raz pierwszy przekroczyła granicę 400 dolarów. Chociaż liczba sprzedanych urządzeń wzrosła jedynie nieznacznie, bo o 5%, globalne przychody eksplodowały, bijąc rekord i osiągając poziom 143 miliardów dolarów. To sygnał, iż użytkownicy coraz chętniej sięgają po droższe, bardziej zaawansowane modele. Z kolei producenci mogą liczyć na rekordowe zyski mimo umiarkowanego wzrostu wolumenu sprzedaży.

Smartfony drożeją – Apple na szczycie, ale Samsung nadrabia sprzedażą

Dane Counterpoint Research pokazują, iż w 2025 roku rynek telefonów wyraźnie przesunął się w stronę modeli premium. Średnia cena sprzedaży (ASP) wzrosła o 8% w porównaniu z rokiem poprzednim. To w dużej mierze wynika nie tylko z popularności luksusowych modeli, ale także z rosnących kosztów podzespołów, od pamięci po procesory.

Apple po raz kolejny pokazało, kto rozdaje karty. W czwartym kwartale 2025 roku amerykańska firma kontrolowała 57% rynku, a jej przychody wzrosły o 23%. Największym hitem sprzedaży był 17 iPhone Pro Max, który, delikatnie mówiąc, do najtańszych nie należy.

Co ciekawe, Samsung odnotował imponujący wzrost liczby sprzedanych telefonów – aż o 17%. Jednak średnia cena urządzeń spadła o 4%, głównie przez dużą popularność bardziej przystępnej serii Galaxy A. Mimo tego koreański producent zwiększył przychody o 12%, napędzany nowymi modelami Galaxy S25 i składanym Z Fold7.

Źródło: Counterpoint Research

Jednak nie wszyscy producenci telefonów mają się z czego cieszyć. Xiaomi odnotowało spadek przychodów o 9%, a sprzedaż jednostkowa spadła o 11%. Wysokie ceny komponentów, w tym pamięci DRAM i NAND, mocno obniżają marże, szczególnie w przypadku bardziej przystępnych modeli, które do tej pory przyciągały klientów szukających tanich, ale wydajnych telefonów.

Na przeciwległym biegunie znalazło się Oppo, które świetnie radzi sobie w segmencie high-end. Popularność serii Reno 14 oraz nowych modeli z linii Find sprawiały, iż przychody marki wzrosły aż o 23% w stosunku do roku 2024. Powody do zadowolenia ma także vivo – firma odnotowała wzrost o 6% w stosunku rok do roku.

Smartfony w 2026 będą jeszcze droższe? AI i pamięci podbijają ceny

Eksperci przewidują, iż w nadchodzącym roku ceny telefonów mogą poszybować jeszcze wyżej. Napędza je bowiem rosnące zapotrzebowanie producentów na funkcje sztucznej inteligencji oraz coraz droższe pamięci RAM. Specjaliści z Counterpoint ostrzegają, iż dla użytkowników, którzy nie będą gotowi zapłacić więcej, zakup nowego telefona może stać się poważnym wyzwaniem.

Producenci z kolei będą musieli skupić się na lepszym dopasowaniu swojego portfolio i oferowaniu droższych, bardziej wartościowych modeli. Eksperci ostrzegają, iż marki, które nie będą elastyczne cenowo, mogą bardziej odczuć rosnącą presję konkurencji.

Źródło: Counterpoint Research / Zdjęcie otwierające: unsplash (@sasun1990)